张昊琳

近年来，“影游合作”、“跨界IP”、“泛娱乐化”等名词犹如雨后春笋般充斥着各大游戏网站头条，《大闹天宫》、《天将雄师》、《十万个冷笑话》等热门影视改编游戏的大获成功，都在刺激着影视和游戏公司展开更有深度的、更多样化的合作，从曾经影视IP授权改编游戏，到现在游戏联合影视打造网剧电影，跨界IP展现出了更新、更有意思的营销玩法。

影游IP已成跨界新宠

自2013年起，IP成为游戏厂商的必争之地。因为成熟的IP不仅拥有夯实的故事核心，在品牌知名度、影响力上更是远超新生项目，所以厂商们纷纷开启了“买买买”模式，对影视剧、动漫和文学等领域进行了“大清洗”，IP版权费纷纷从白菜价一跃至“白粉”价,如秦时明月高达1.5亿版权费。

2014年全年度TOP5天价“IP”

在众多领域的IP中，影游跨界IP凭借曝光度高、内容亲民和热度持续时间长的特点脱颖而出。不信请听：

其一，影游跨界IP改编的游戏，游戏厂商能利用影视剧的明星资源、娱乐媒体等渠道进行游戏宣传，宣传覆盖面得到极大的提高。如今年三七互娱推出贺岁大片《天将雄师》的同名网游，便在电影筹备之初获得电影IP授权。游戏通过电影发布会、各巨星演员祝福、电影首映会等娱乐媒体资源进行宣传，使得宣传覆盖面得到质的提升，游戏自然取得瞩目的成就。

其二，影视剧的热播，同名改编游戏的背景故事被广大玩家所熟知，令游戏的代入感更强。热门电视剧《花千骨》、《武媚娘传奇》等均有同名改编游戏推出，玩家在游戏中以主人公的角度体验电视剧中的爱恨情仇，剧情让本来枯燥的游戏变得有血有肉。

其三，影视剧往往能聚集粉丝群体，关注度不会因为影视剧的结束而消失，粉丝将会持续关注影视剧后续内容，甚至电视剧未开播同名游戏便获得高关注度。三七互娱的《琅琊榜》便是最佳例子，游戏先行于电视剧但凭借游戏过硬的品质，广受《琅琊榜》粉丝和玩家的热爱。

凭借自身耀眼优点，各大厂商都对影游跨界IP做出各种尝试，从先前动辄上千万的IP版权购买费用，到如今不惜重金打造影游跨界IP，影游跨界IP俨然成为IP新宠。

影游合作新模式 泛娱乐化概念受追捧

影游跨界IP另一特点是多变的合作模式。以往游戏厂商购买影视剧IP后，只能单一将IP改编成游戏，影游间的联动性并没有得到更好的展现。前段时间《三七互娱公司与优酷土豆携手打造网剧传奇酒馆》的消息引起业内广泛讨论，游戏行业巨头联合国内顶尖的视频内容中心优酷土豆，突破以往单一的流量合作模式，联合打造精品定制网剧。据悉双方以后将开展更为深度的合作，共造立体影游跨界IP。

37游戏与优酷土豆游戏内容中心

正是各大游戏厂商对影视跨界IP热捧，使得游戏圈与娱乐圈的界限愈发模糊。三七互娱更提出“泛娱乐化”的概念，将业务由游戏研运发行的核心，向其他相关联的娱乐行业辐射。各游戏厂商大胆的影视IP储备战略、推出影视系列作品，都表明未来泛娱乐化概念将成为新潮流。

游戏与影视剧逐渐成为今天互联网娱乐内容的主角，究竟游戏与影视的合作未来还有什么新玩法，影游IP将有怎么样的新突破，我们拭目以待。